Meta a annoncé que les utilisateurs de Facebook et Instagram pourront désormais utiliser les services gratuitement et en même temps recevoir des publicités basées sur moins de données personnelles qu’auparavant.
Aujourd’hui, les utilisateurs de Facebook et d’Instagram sont confrontés au choix entre accepter le marketing comportemental ou payer des frais mensuels pour ne pas recevoir de marketing (un modèle dit de consentement ou de paiement). De tels modèles ont été critiqués car le marketing comportemental, en tant que seule alternative au paiement, implique une surveillance approfondie du comportement des utilisateurs en ligne.
Un pas vers plus de protection de la vie privée
Meta a maintenant annoncé une troisième alternative, dans laquelle les publicités seront moins adaptées à l’utilisateur individuel. Selon les informations, le marketing reposera ainsi sur moins d’informations sur les utilisateurs (y compris l’âge, la localisation et le sexe). À cela s’ajoutera le marketing contextuel, où les publicités seront adaptées au contenu de ce que les utilisateurs voient sur Facebook ou Instagram à un moment donné.
Efforts des autorités de surveillance européennes
Les autorités de contrôle européennes s’efforcent de garantir que les utilisateurs des grandes plateformes en ligne aient un véritable choix lorsqu’on leur demande leur consentement au traitement de leurs données personnelles.
Ainsi, dans un avis d’avril 2024, le Comité européen de la protection des données a exprimé ses inquiétudes quant au recours par ces plateformes à des modèles de consentement ou de paiement et a appelé à proposer une troisième alternative gratuite qui protège davantage la vie privée des utilisateurs.
Coopération à travers l’UE
C’est l’autorité irlandaise de protection des données qui a la responsabilité principale de superviser Meta, mais l’autorité de protection des données examinera de plus près, en coopération avec les autres autorités de contrôle européennes, les changements annoncés par Meta.