Meta introdurrà un’opzione con cui sarà possibile utilizzare Facebook e Instagram senza pagare alcun costo e allo stesso tempo ricevere annunci pubblicitari basati su meno informazioni personali rispetto a prima. Ciò avviene dopo il contributo delle autorità di vigilanza.

Oggi gli utenti di Facebook e Instagram devono scegliere tra accettare la profilazione per il marketing comportamentale o pagare un canone mensile, il cosiddetto “consenso o paga” o “paga o va bene”. Tali modelli sono controversi perché molti credono che non diano agli utenti una scelta volontaria. Il marketing basato sul comportamento è stato criticato anche per aver coinvolto il monitoraggio dei movimenti dell’individuo online, il che mette in discussione la privacy.

Il cambiamento arriva, tra le altre cose, dopo il contributo delle autorità di controllo dei dati in Europa. Il modello “consent or pay” di Meta è stato anche sotto il controllo della Commissione Europea, che applica il regolamento UE “Digital Markets Act”.

È importante avere una reale libertà di scelta

– Per le autorità di controllo è stato importante lavorare affinché gli utenti abbiano una reale libertà di scelta quando viene loro chiesto il consenso. Anche se dobbiamo valutare più da vicino i dettagli dei cambiamenti, è positivo che si vada nella direzione di una maggiore scelta e controllo per gli utenti, afferma il responsabile della sezione Tobias Judin.

Secondo l’annuncio di Meta,  gli annunci nella nuova opzione saranno basati, tra le altre cose, sull’età, sul sesso e sulla posizione stimata dell’individuo. Inoltre l’utente riceve il cosiddetto marketing contestuale, ovvero gli annunci vengono adattati al contenuto visualizzato. Se vedi post o video sulle automobili, puoi, ad esempio, visualizzare annunci pubblicitari correlati alle automobili. Allo stesso tempo vale la pena notare che, sebbene gli annunci contestuali siano inizialmente collegati solo a ciò che l’utente sta guardando, in background avviene una profilazione e personalizzazione dettagliata per determinare quali post e video ricevere su Facebook e Instagram. Pertanto non è chiaro in che misura questa profilazione incida indirettamente anche sugli annunci pubblicitari visualizzati.

Processi europei

Il Consiglio europeo per la privacy ha già rilasciato una dichiarazione generale sui modelli “consenso o pagamento” sulle grandi piattaforme Internet , su richiesta delle autorità di controllo dei dati di Norvegia, Paesi Bassi e Amburgo. Nella dichiarazione, il Consiglio per la protezione dei dati personali afferma che esiste il rischio che il consenso non sia valido quando l’individuo deve scegliere tra accettare il marketing basato sul comportamento o pagare. Pertanto, il Consiglio norvegese per la privacy raccomanda che quando le piattaforme utilizzano questo tipo di modello di business, dovrebbe esserci una terza opzione gratuita e che implichi un marketing più rispettoso della privacy.

– Si tratta di uno sviluppo positivo per la privacy e di un passo nella giusta direzione perché gli utenti potranno scegliere meglio. Ciò offre agli utenti un maggiore controllo sulle proprie informazioni, afferma Judin.

Per quanto riguarda Meta, è l’autorità di controllo dei dati in Irlanda ad avere la responsabilità principale del controllo secondo le norme sulla protezione dei dati, in stretta collaborazione con le altre autorità di controllo dei dati nel SEE. In questo modo, è in corso un processo di supervisione con Meta riguardo al loro modello “consenso o pagamento”, ed è in questo contesto che Meta ha ricevuto input. In questo processo, si valuterà ancora se i cambiamenti di Meta rispondono alle preoccupazioni legate alla libertà di scelta e al marketing che mettono in discussione la privacy.

– In futuro esamineremo più da vicino i dettagli dei cambiamenti, in collaborazione con i nostri colleghi europei, dice Judin.

Secondo Meta, il cambiamento verrà implementato nelle prossime settimane.

https://www.datatilsynet.no/aktuelt/aktuelle-nyheter-2024/meta-med-nye-valgmuligheter